Приблизительно 60% всех поисковых запросов имеют неодинаковую востребованность, которая зависит от времени года или периодических событий. Поэтому они получили название сезонные. Важно учитывать сезонность трафика и в процессе продвижения Android или iOS приложений. Необходимо не только активно работать над маркетинговой кампанией в период активности запросов, но и использовать возможности межсезонья.
Какие приложения можно назвать сезонными?
Большинство мобильных аппов востребованы круглый год. К ним относятся, например:
- игры – большинство при хорошей рекламной стратегии скачиваются круглый год;
- банковские приложения – финансовые операции также выполняются юзерами вне зависимости от сезона;
- фото- и видеоредакторы – желание обрабатывать и выкладывать в соцсетях фото или видео у пользователей не угасает никогда.
Но совсем иначе обстоят дела с тематическими приложениями, приуроченными к праздникам, событиям или определенным временам года. Использовать продвижение по сезонным запросам можно для таких приложений:
- с новогодними поздравлениями, тостами, открытками;
- спортивных «информаторов» во время масштабных чемпионатов и соревнований;
- с тематическими обоями и темами для мобильных устройств;
- помощников в подсчетах налогов и заполнении деклараций;
- туристических навигаторов для длительных пеших походов.
Плюсы и минусы сезонности
Из положительных моментов можно выделить возможность совершить эффективное продвижение мобильного приложения, если оно рекламируется с учетом интересов аудитории в данный момент. Это позволит заранее подготовиться к ажиотажу и за относительно короткий период получить большое число загрузок.
Также можно создавать ряд приложений или обновлять их в зависимости от характера запросов. Например, вышеупомянутые приложения с обоями для рабочего стола можно обновлять и пополнять тематическими изображениями и темами. По такому же принципу могут работать «поздравлялки».
К минусам сезонности можно отнести большой риск потери позиций в поисковой выдаче в связи с угасанием интереса аудитории. Однако межсезонье можно использовать для проведения альфа и бета-тестирования, обновления дизайна и улучшения юзабилити. В это время можно начать рекламировать приложение или же продавать его со скидкой.
Как видим, сезонность приложения может быть как плюсом, так и минусом. Все будет зависеть от продуманности маркетинговой кампании и слаженной работы команды разработчиков.
