Во всех статьях, посвященных разработке мобильных приложений, неоднократно подчеркивается необходимость ориентации на конкретную целевую аудиторию. Для этого важно знать, какими бывают пользователи мобильных приложений, а также в чем заключаются их интересы и потребности.
Эта информация позволяет таргетировать деятельность в сфере мобильной разработки. Рассмотрим подробнее, на какие категории можно разделить пользователей, и в чем преимущества такого сегментирования.
Какие бывают типы пользователей мобильных приложений?
Всех пользователей мобильных устройств и приложений можно условно сегментировать на основе следующих параметров:
- геолокация – их территориальное расположение;
- тип устройства, платформа – смартфон, планшет, iOS, Android;
- демографические и социальные критерии – пол, возраст, род занятий;
- платежеспособность – готов ли пользователь платить за компоненты приложения, в каком объеме.
Исходя из классификации аппов, можно выделить и типы пользователей приложений. Например, многие бизнес-приложения позволяют организовывать свой день, быть в курсе событий и даже разрабатывать новые стратегии. Такие «помощники» будут полезны деловым людям.
Социальные сети покорили практически каждого владельцам мобильного устройства. Но, в общем, целевая аудитория приложения такого типа состоит из людей от подросткового до среднего возраста. Наиболее активными являются пользователи от 15 до 35 лет.
Немаловажным является сегмент узких специалистов. Число пользователей приложений-справочников, например, для бухгалтеров или юристов не будет запредельно высоким, однако оно точно найдет отклик и станет активно применяться в выбранной узкой сфере.
Юзеров также можно разделить по интересам. Например, для навигаторов и справочников дорог целевая аудитория мобильных приложений будут автомобилисты, люди, чья работа тесто связана с дорогой. Электронные поваренные книги станут популярными среди домохозяек и кулинаров. А туристические справочники пригодятся путешественникам.
Игры имеют довольно широкую аудиторию. Их часто используют для продвижения приложений Android и трансляции рекламы. В целом таких пользователей можно отнести к типу геймеры. Но, как сами игры, игроки также поддаются отдельной классификации.
О нюансах выбора категории маркетов для продвижения вашего приложения читайте в статье по теме.
Классификация пользователей приложений и игр
Геймеры являются основной составляющей пользователей аппов, поскольку именно игровых приложений на рынке наибольшее количество. Целевая аудитория мобильных игр может включать в себя людей разных социальных групп, профессий и интересов. Это обусловлено тем, что каждая игра имеет свои особенности и служит разным целям – от развлекательных до развивающих. Именно тут находятся лучшие источники мотивированного трафика, необходимого для продвижения других приложений.
Ричард Бартл, используя научный подход, выделил 4 психотипа людей, играющих в игры. Приложение, которое будет учитывать потребности каждого из них, сможет снискать внимание наибольшей аудитории. Итак, Бартл выделяет таких игроков:
- киллеры – имеют обостренный соревновательный дух и потребность доказать свое превосходство над другими участниками, а главным для них являются не командные цели, а собственные интересы;
- социофилы – пользователи, которые не смыслят жизни без общения и комментирования всего происходящего, что побуждает их делиться своими игровыми достижениями и событиями в соцсетях;
- карьеристы – рейтинг и выполнение всех заданий на «пять» для них главное, и они чаще всего проходят игру до конца;
- исследователи – любят сложный геймплей и процесс изучения доступных инструментов и механик.
Эта классификация пользователей приложений и игр позволит составить список критериев, которым должен отвечать ваш собственный проект. Например, позаботьтесь о социофилах и обеспечьте в приложении функции взаимодействия с социальными сетями. Для исследователей добавьте опции для расширения игровых функций. А карьеристам предоставьте возможность измерять свой успех в количестве баллов или в рейтинге с другими пользователями. Игровое приложение, которое будет иметь все вышеперечисленные характеристики, обязательно получит отклик игрового сообщества и широкую аудиторию поклонников.