С момента появления онлайн магазина от Apple, тысячи программистов, дизайнеров и прочих специалистов со всего мира, создали огромное количество полезных и интересных приложений. С точки зрения пользователя, это замечательно, но продвижение приложения в App Store становится всё более сложной задачей. В нашей статье мы рассмотрим, как её решить, и какие методы являются наиболее эффективными на данный момент.
Разработчик не обязан быть одновременно SEO-специалистом. Потому мы предлагаем 5 простых шагов для популяризации вашего творения.
Шаг 1. Вопросы и ответы
Ответьте сами себе на три вопроса.
- К какой категории относится ваш продукт?
- Кто, по вашему мнению, будет им пользоваться?
- Где чаще всего бывают эти люди?
Ответив, переходим к следующему пункту – ЦА.
Шаг 2. Поиск вашей целевой аудитории
Допустим, вы создали плеер, воспроизводящий большое количество видео-форматов. Чтобы его заметили среди сотен и даже тысяч аналогичных приложений, нужно «показать» программу вашей ЦА.
Как и где это сделать? Для начала выберем площадки:
- Социальные сети. Здесь есть своя таргетированная реклама. Используя её, и общаясь на эту тему с владельцами пабликов подходящей направленности, можно реализовать продвижение ios приложения намного быстрее;
- Тематические сайты для владельцев техники Apple;
- Сайты с обзорами приложений и игр для iPhone, iPad.
Что выбрать? Ресурс, где всего понемногу, или «яблочный» сайт, где у каждого точно есть девайс для запуска вашего продукта? Правильный ответ – и то, и другое. Вы никогда не можете знать, где найдете очередного клиента. Социальные сети – компромиссное решение.
Ищите сайты с комбинированным контентом – играми, фильмами и прочим. Там всегда есть большой процент ваших персональных покупателей/скачивателей.
Есть узкоспециализированные продукты, которые нужно предлагать на тематических ресурсах. Здесь вам, скорее всего, вообще не понадобятся остальные способы.
Шаг 3. Контекстная реклама
Заказать контекстную рекламу и правильно всё настроить – целая наука, потому лучше доверить эту задачу опытным seo-специалистам или маркетологам.
Google Adwords и Яндекс Директ удобны тем, что гарантированно будут показывать информацию о вашем продукте «правильным» людям. Настройте оптимальную цену за клик, и получите хороший приток людей. Сложно представить вывод в топ App Store без правильной настройки рекламы в поисковиках.
Шаг 4. Работа с пользователями
Если у вас появились отзывы – реагируйте, общайтесь, спрашивайте о багах, интересуйтесь мнением людей, дабы повысить рейтинг приложения, важно понимать, как работает «яблочный» магазин. Сейчас о том, как продвигать приложение в App Store говорят и пишут много. Но, чаще всего, никто не говорит о взаимодействии с пользователем. Вас должны услышать, понять. Люди сами захотят помочь, хотя бы советом.
Постоянно сообщайте про обновления, новые фичи, бонусы для людей. Любые полезные и интересные новости должны появляться регулярно. Показывайте, что ваш продукт «жив» и им продолжают заниматься.
Эксперименты с ценой. Продавая продукт за 10 долларов 1000 пользователям, мы гарантированно получим 10 000. Увеличив цену до $12, мы можем получить уже 900, а не 1000 клиентов. Тем не менее 12*800 нам дадут 10800. Стоят ли $800 риска – решать только вам. На уровне высокой популярности и рейтинга продукта в App Store можно позволить себе $15 за скачивание, только благодаря доверию пользователей.
Шаг 5. Классика. Вывод в ТОП. Использование мотивированных установок
Запомните, раскрутка приложений iOS также зависит от количества и динамики установок, в App Store она оценивается за последние 12 — 24 часов и влияют на позиции приложения в маркете. Это один из наиболее важных факторов, влияющий на ранжирование.Мотивированные установки хорошо работают если необходимо ускорить вывод приложения в топ App Store.
Попадая в ТОП App Store за короткий промежуток времени вы получаете прирост органических установок, даже после завершения рекламной кампании.
С помощью нашего специализированного сервиса AdvertMobile вы можете получить скачивания программы реальными пользователями с реальными устройствами.
Шаг 6. ASO оптимизация
iTunes Connect должен стать вашим ключевым инструментом. Нужны стильные скриншоты, красивые иконки, понятное описание, включающее анкоры (ключевые слова). Всё это помогает продвигать ваш продукт:
- Вставляйте ключевики в название. Хотя бы частично.
- Ставьте текст над картинкой (скриншотом), а не наоборот.
- Опубликуйте видео-ролик приложения.
- Сделайте простую и привлекательную иконку.
Про ASO оптимизацию мы расскажем более подробно в следующей статье.
Комбинируя методы, описанные нами, изучая принципы, по которым происходит ранжирование мобильных приложений, вы создадите эффективную модель для рекламы и продаж.