Как выбрать название для приложения
Краткий ответ: название (Title) — это главный мета-тег, влияющий на индексацию. В 2026 году идеальное название укладывается в 30 символов, не содержит стоп-слов («бесплатно», «лучшее») и сочетает уникальный бренд с одним сильным поисковым запросом.
Название приложения — это первая точка контакта с пользователем и самый весомый фактор ранжирования в ASO. Ошибка на этом этапе (например, превышение лимита символов или использование запрещенных слов) может стоить видимости в поиске или привести к отклонению релиза (Rejection).
Ниже — практическое руководство, как назвать приложение с учетом жестких гайдлайнов App Store и Google Play, актуальных в 2025–2026 годах.
Почему название критически важно для ASO
Название имеет наивысший «вес» для алгоритмов поиска. Ключевое слово, размещенное в Title, ранжируется лучше, чем то же слово в подзаголовке (Subtitle) или описании.
Кроме того, название напрямую влияет на Conversion Rate (CR). Если пользователь видит в поиске непонятное имя или спамный набор слов, он с меньшей вероятностью откроет страницу продукта. Грамотный нейминг помогает быстрее выйти в органику и усилить эффект от ASO‑продвижения.
Технические требования магазинов приложений (2025–2026)
Раньше правила были мягче, но сейчас Apple и Google унифицировали требования к длине и содержанию.
App Store
- Лимит: 30 символов.
- Требование: Название должно звучать как бренд, а не как список ключей.
- Запрещено: Указывать цену («Free»), призывы к действию («Download now») и использовать ссылки.
Google Play
- Лимит: 30 символов (раньше было 50).
- Политика метаданных: Строгий запрет на слова, указывающие на эффективность («Best», «#1», «Top»), и слова-стимулы («New», «Sale»).
- Визуал: Запрещены КАПСЛОК (кроме аббревиатур) и эмодзи в названии.
Алгоритм нейминга приложения: от идеи до релиза
1. Определите ядро и тип названия
В современных реалиях работают три стратегии:
- Бренд: Tinder, Uber. (Подходит для крупных компаний с внешним трафиком).
- Функциональное: Шагомер, Фонарик. (Работает для утилит, но сложно защитить авторское право).
- Гибридное (Рекомендуем): Бренд: Ключевая функция. Пример: Calm: Sleep & Meditation.
Гибридный формат считается «золотым стандартом» ASO, так как он индексируется по функции и запоминается по бренду.
2. Используйте AI для брейншторма
В 2026 году не обязательно придумывать все самому. Используйте ChatGPT или другие LLM для генерации вариантов.
Простой промпт: «Придумай 10 названий для фитнес-приложения на английском языке. Лимит 30 символов. Включи слово ‘Workout’. Стиль: энергичный».
3. Проверьте частотность ключей
Выбранное ключевое слово должно иметь трафик. Нет смысла добавлять в название запрос, который никто не ищет.
Подбор релевантных ключей входит в наш комплекс ASO‑продвижения, где мы анализируем популярность запросов в конкретной нише.
4. Убедитесь в юридической чистоте
Перед утверждением проверьте:
- Выдачу сторов (нет ли приложения с таким же именем).
- Базы товарных знаков (Trademark).
Использование чужого бренда приведет к удалению приложения по жалобе правообладателя.
5. Тестируйте читаемость
Название должно быть:
- Легким для произношения.
- Понятным без контекста.
- Без сложных аббревиатур.
На этом этапе полезно провести A/B-тестирование иконок и названий, что часто является частью аналитики мобильных приложений.
Локализация: точка кратного роста
В 2026 году глобальные приложения обязаны иметь локализованные названия. Переводить нужно не бренд, а поясняющую часть.
- US: FitnessApp: Home Workout
- RU: FitnessApp: Тренировки дома
- ES: FitnessApp: Ejercicios en casa
Это позволяет приложению индексироваться по высокочастотным запросам на целевых языках. Локализация критически важна при масштабировании через вывод приложения в ТОП в новых странах.
Частые ошибки, убивающие ранжирование
- Превышение длины (30+ символов): Название просто обрежется многоточием «…», что выглядит непрофессионально и снижает конверсию.
- Keyword Stuffing (Переспам): Названия в духе Фитнес спорт бег похудение не пройдут модерацию App Store и будут пессимизированы алгоритмами Google.
- Использование чужих брендов: Добавление слов «for Instagram» или «Telegram Edition» в начало названия запрещено (можно только в конце: «… for Instagram»).
- Маркетинговые слова: Использование слов «Бесплатно», «Акция», «№1» в Google Play гарантированно приведет к реджекту.
Избежать этих ошибок помогает профессиональный подход к запуску, который мы реализуем на AdvertMobile.
Влияние названия на платный трафик
Название влияет не только на органику. В рекламе (Apple Search Ads, Google Ads) пользователь видит название рядом с иконкой.
- Понятное название повышает TTR (Tap Through Rate).
- Релевантное название снижает стоимость установки (CPI), так как рекламные сети считают объявление качественным.
При запуске мотивированных установок корректное название также упрощает поиск приложения пользователями-исполнителями.
FAQ: частые вопросы
Сколько символов можно использовать в 2026 году?
Строго 30 символов для App Store и Google Play. Все, что длиннее, нужно переносить в Подзаголовок (Subtitle) или Краткое описание (Short Description).
Можно ли менять название после релиза?
Технически — да, но только с обновлением новой сборки. Частая смена названия не рекомендуется, так как алгоритмам нужно время на переиндексацию.
Нужно ли уникальное название для iOS и Android?
Бренд должен быть одинаковым, но ключевые слова («хвост» названия) могут отличаться, так как популярность запросов в App Store и Google Play часто разная.
Как назвать приложение, если бренд длиннее 30 символов?
Придется сокращать или использовать аббревиатуру в названии, а полную расшифровку давать на скриншотах или в описании.