Фичеринг в App Store и Google Play
Краткий ответ: фичеринг — это бесплатное размещение приложения в редакционных подборках App Store или Google Play, обеспечивающее рост видимости и органических установок. В 2025 году ключевым фактором получения фичеринга стали не только качество самого продукта, но и работа с внутриигровыми событиями (In-App Events и Promotional Content).
Фичеринг способен дать приложению как краткосрочный рост трафика, так и долгосрочный имиджевый эффект. Ниже — актуальное руководство по получению фичеринга в 2025 году, обзор требований редакций и информация о том, как команда AdvertMobile помогает в подготовке продукта.
Что такое фичеринг?
Фичеринг — это размещение приложения на витринах App Store или Google Play в специальных блоках: «Приложение дня», «Выбор редакции», тематические коллекции.
В 2025 году магазины сместили фокус с продвижения новых приложений на продвижение актуального контента: обновлений, событий, челленджей и сезонных мероприятий.
Виды фичеринга в App Store
Apple использует ручной отбор приложений, оценивая качество продукта и его соответствие гайдлайнам. Основные форматы:
- Today Tab — главная страница магазина с максимальным охватом.
- In-App Events (События внутри приложений) — карточки событий (например, премьеры, соревнования, прямые эфиры), которые индексируются в поиске и отображаются на главной странице. Это один из наиболее эффективных инструментов привлечения внимания к уже выпущенному приложению.
- App of the Day / Game of the Day — индивидуальная статья о приложении от редакции.
- Collections — тематические подборки по категориям (финансы, здоровье, спорт).
Подробнее о форматах и требованиях можно узнать в нашем разделе услуг ASO-продвижения.
Виды фичеринга в Google Play
Google Play сочетает алгоритмический подбор и ручную модерацию. Приоритет отдается приложениям, использующим актуальные технические возможности Android.
Основные форматы:
- Promotional Content (ранее LiveOps) — ключевой формат 2025 года. Позволяет демонстрировать события и предложения в виде крупных баннеров в магазине.
- New & Updated Apps — подборки для новых релизов и крупных обновлений.
- Editor’s Choice — список лучших приложений в категории, отобранных вручную.
- Suggested for you — персонализированные рекомендации на основе интересов пользователя.
Ключевые факторы ранжирования в 2025 году
1. Технические показатели и стабильность (Vitals)
Техническое состояние приложения — первый фильтр при отборе.
- Google Play: Критически важен показатель ANR (App Not Responding), который не должен превышать пороговые значения (обычно 0,47%).
- App Store: Оценивается производительность, скорость запуска и корректная работа на последних версиях iOS.
Перед подачей заявки рекомендуется провести технический аудит. В этом помогает наш ASO‑аудит.
2. Работа с событиями и сезонность
Вероятность фичеринга повышается, если обновление приурочено к конкретному инфоповоду. Редакции ищут контент под праздники, спортивные мероприятия или социальные инициативы. Важно демонстрировать актуальность продукта в текущий момент времени.
3. Требования к графическим материалам
Качество визуального оформления играет решающую роль.
- Важное требование: Промо-баннеры для фичеринга (особенно в Google Play) не должны содержать текст, призывы к действию или логотипы. Допускается только чистое изображение (арт).
- Для App Store часто требуются исходные файлы (PSD) для создания анимации на вкладке Today.
4. Локализация и культурная адаптация
Для попадания в подборки других регионов необходим не только перевод интерфейса, но и адаптация контента под культурные особенности целевой страны.
Этапы получения фичеринга
1. Техническая подготовка
Убедитесь в отсутствии критических ошибок. Стабильность работы приложения проверяется редакторами в первую очередь.
2. Подготовка обоснования ценности
В форме заявки необходимо четко сформулировать ценность обновления для пользователя. Опишите, как приложение решает задачи аудитории и какие новые технологии в нем используются.
3. Своевременная подача заявки
Планировать фичеринг необходимо заранее. Рекомендуемый срок подачи заявки — за 6–8 недель до планируемого события.
- App Store: Заявка подается через форму «Request Featuring» в Apple Developer.
- Google Play: Заявка на Promotional Content подается через Google Play Console.
4. Подготовка промо-материалов
Подготовьте пакет графических материалов в высоком разрешении согласно гайдлайнам сторов (без текста и интерфейсных элементов).
5. Регулярность обновлений
Магазины отдают предпочтение проектам с активной историей разработки. Регулярные релизы (раз в 2–4 недели) являются сигналом качества для алгоритмов и редакторов.
Изменения в 2025 году
- Акцент на In-App Events: Фичеринг событий стал доступнее, чем фичеринг самого приложения.
- Строгие требования к графике: Google Play отклоняет промо-материалы, содержащие текст.
- AI-контент: Приложения, использующие искусственный интеллект, привлекают внимание редакторов, при условии соблюдения правил безопасности контента.
Результаты фичеринга
Попадание в подборки обеспечивает:
- Рост органических установок (Browse-трафик).
- Улучшение позиций в поиске за счет увеличения объема скачиваний.
- Повышение узнаваемости бренда.
Важно: Фичеринг привлекает трафик, но конверсия в установку зависит от проработки страницы приложения. Поэтому перед подачей заявки необходимо оптимизировать ASO. Мы рекомендуем комплексный подход: вывод в ТОП по ключевым запросам + мотивированные установки для подготовки метрик перед фичерингом.
Частые причины отказа
- Нарушение сроков подачи заявки.
- Наличие текста или логотипов на промо-баннерах.
- Низкие технические показатели (высокий Crash Rate/ANR).
- Отсутствие четкого обоснования ценности в заявке.
- Несоответствие гайдлайнам магазинов.
FAQ: частые вопросы
Является ли фичеринг платной услугой?
Нет, это бесплатное редакционное размещение. Официально купить место в подборке невозможно.
Может ли агентство гарантировать фичеринг?
Окончательное решение всегда принимает редакция стора. Задача агентства — максимально подготовить продукт и заявку, чтобы увеличить вероятность положительного решения.
Какова длительность размещения?
Активная фаза обычно длится от 1 до 7 дней, однако эффект в виде «органического хвоста» может сохраняться дольше.